URL struktura je pomemben dejavnik optimizacije spletne strani, zato smo tudi temu namenili en članek z uporabnimi nasveti za uspešno optimiziranje spletne strani. Spletna stran naj izgleda poslovna oziroma dovolj strokovna, da bodo obiskovalci postali kupci oziroma bo vaša spletna stran namenjena prodaji in predstavitvi podjetja. Zato je pomembna tudi struktura vaših povezav oziroma strani na sami spletni strani. Spletna stran naj vsebuje naslednje elemente oziroma strani:

• Domača stran

• Storitve/Izdelki

• Priporočila

• O nas/Kdo smo ?

• Kontakt

To je osnovnih pet podstrani, ki naj bi jih vsebovala vaša spletna stran in s tem izgledala dovolj poslovno in hkrati strokovno.

Kako sedaj prirediti URL strukturo, da bo prijazna tako iskalnikom kot tudi uporabnikom?

Primer, če imamo osnovno domeno imenovano „www.primer.si“

Pri izbiri vaše domene upoštevajte nasvet naj vsebuje glavno ključno besedo glede na vašo stroko saj to vpliva na boljše rangiranje v samem iskalniku Google. Če je domena z vašo ključno besedo zasedena uporabite vezaj ali dodajte sami ključni besedi še kakšno besedo ki ustreza.

Sama struktura povezave oziroma URL-ja naj izgleda uporabniku prijazna. Spodaj bomo našteli nekaj primerov, da si boste lažje predstavljali na kaj ciljamo pri optimizaciji spletne strani tako za uporabnike kot tudi za boljše rangiranje v iskalnikih predvsem pa nasveti pripomorejo pri rangiranju v iskalniku Google.

Spletne povezave na podstrani naj izgledajo sledeče:

www.primer.si/storitve

www.primer.si/storitve/nasastoritev1

www.primer.si/storitve/nasastoritev2

www.primer.si/priporocila

www.primer.si/kontakt

Da si boste še lažje predstavljali bomo predstavili to na primeru, če imamo računovodske storitve.

Primer domene ter prijaznih povezav oziroma dobre URL strukture:

www.racunovodskiservis.si …. možnosti je neskončno

www.racunovodskiservis.si/storitve

www.racunovodskiservis.si/storitve/davcnosvetovanje

www.racunovodskiservis.si/storitve/financnosvetovanje

www.racunovodskiservis.si/storitve/racunovodskosvetovanje

www.racunovodskiservis.si/priporocila

www.racunovodskiservis.si/kontakt

www.racunovodskiservis.si/povprasevanje

To je le nekaj primerov dobre URL strukture oziroma tako imenovanih prijaznih povezav, ki pripomorejo k boljši uvrstitvi v iskalnike kot tudi lažje deljenje povezav med samimi uporabniki oziroma obiskovalci vaše spletne strani.

Ena najbolj preprostih načinov optimiziacije vaše Adwords kampanje je da pričnete z uporabo negativnih ključnih besed.

Kaj so negativne ključne besede?

Negativne ključne besede so iskane besede, ki jih želite izključiti. Zakaj bi kdo želel izključiti ključne besede ? Zato, ker nekatere ključne besede ne pripeljejo na vašo stran potencialne kupce pa čeprav so relevantne z vašimi produkti oziroma storitvami. Na primer, če prodajate samo nove avtomobile potem najbrž si ne želite, da bi se prikazovali na ključne besede kot so „rabljena vozila“, ime filma „Stari, kje je moj avto“, „popravilo avtomobila“ ter na podobne izpeljanke iz besede avto, avtomobili.

Z uporabo negativnih ključnih besed lahko dosežemo veliko boljše in uspešnejše rezultate oglaševalske kampanje. Z temi nezaželenimi prikazi na te ključne besede si lahko znižate CTR torej razmerje med prikazi in kliki s tem pa tudi zelo pomemben Quality Score. Kaj je Quality Score in zakaj je pomemben si preberite v našem članku Googlov Quality Score oziroma ocena kakovosti

Iskanje negativnih ključnih besed zna biti zelo zamudno opravilo vendar pa tudi zelo dobro saj vam lahko prihrani veliko denarja. Na spletu sicer obstaja nekaj avtomatskih generatorjev negativnih ključnih besed vendar na žalost še niso dovolj izpopolnjeni, da bi se lahko zanašali nanj. Za iskanje negativnih ključnih besed uporabite podrobne statistike tako iz Google Adwords kot tudi s pomočjo Google Analytics. Tam boste našli veliko kombinacij ključnih besed, ki ne bodo dovolj pomembne za vašo kampanjo ali pa ji bodo celo škodovale. Dober seznam negativnih ključnih besed vam lahko prihrani ogromno stroškov namenjenih za oglaševanje. Z uporabo negativnih ključnih besed bo vaše Adwords kampanja resnično optimizirana in ciljana samo za vaše potencialne stranke.

Mnogo začetnikov, ki izdelujejo ali imajo morda v lasti kakšne spletne strani se ne zavedajo, da vaše spletne strani lahko zelo različno izgledajo v vsakem brskalniku posebej, tako da preverite kako vaša spletna stran izgleda v različnih brskalnikov.

Najbolj uporabljeni brskalniki:

• Internet Explorer 8 , 7 , 6

• Firefox

• Chrome

• Safari

• Opera

En lep primer kako je to pomembno smo prebrali prejšni teden na blogu enega spletnega mojstra, ki je opisal zanimivo izkušnjo. Namreč redno obiskuje spletno stran, ki je v svetu dizajniranja spoštovana kot ugledna ter varna stran imenovana CrowdSpring. Stran je v brskalnikih Firefox, Internet Explorer ter Opera izgledala normalno ter bila označena kot varno spletno mesto vendar zanimivo, da v brskalniku Chrome, ki ima že 10% marketinški delež ni delovala. Označena je bila kot nevarna, češ da je nekaj narobe s strežniki in da so možni vdori v sistem, tako da brskalnik priporoča, da spletno stran zapremo. Izkazalo se je, da je bila napaka v konfiguraciji strežnika na CrowdSpring strani in kaj kmalu so odpravili napako. Si predstavljate, da ne bi bili opozorjeni ali pa še huje, da bi se to zgodilo še v kakšnem brskalniku ? S tem bi izgubili veliko število strank in to brez kakršnegakoli posebnega razloga, saj je bila stran dejansko varna vendar so bile napake v konfiguraciji strežnika.

Na tem primeru se lahko lastnoročno prepričate, da je pametno pogledati na vaše spletne strani v različnih brskalnikih. Če imate več spletnih strani in bi vam takšno testiranje spletnih strani v različnih brskalnikih vzelo preveč časa pa je na spletu možno tudi da takšno storitev kupite. Ena izmed najbolj spoštovanih takšnih rešitev je CrossBrowserTesting.

Če rečemo, da je Google zasedeno podjetje bi lahko kdo pomislil tudi nato da je to žalitev saj skoraj vsak teden slišimo o kakšni novi storitvi, projektu ali posodobitvi. Tako, da Google ni zasedeno podjetje ampak še več kot zasedeno. Čeprav smo že v drugem mesecu leta 2010 je še vedno vzpodbudno govoriti o letu 2009. Leto 2009 je bilo namreč zelo delovno leto za Google, Yahoo kot tudi za Microsoft, ki je poleg vseh novih inovacij predstavil nov iskalnik Bing. Kaj vse je naredil Google lansko leto ? Veliko preveč, da bi vse lahko podrobno preiskali, zato je Googlov uslužbenec Matt Cutts pred kratkim posnel 27 minutni video v katerem opisuje vse novosti Googla v letu 2009. Za vas smo predstavili kratek pregled kako nam je bil v letu 2009 Google v pomoč !

Posodobitve oziroma novosti za uporabnike:

• Chrome

• Android

• Wave

• Music OneBox – opcija za predvajanje pesmi direktno iz rezultatov iskanja

• Google Squared – podrobno orodje za ključne besede ki vrne podrobne rezultate

• Google Social Search – iskalnik posebej samo za socialna omrežja kot sta Twitter in Facebook

• Wonder Wheel – orodje za bolj podrobno iskanje ključnih besed

• Dodatne možnosti za ureditev oziroma ustvarjanje lastnih iskalnih rezultatev
  

Za spletne razvijalce:

• Page Speed – orodje za pohitritev spletne strani

• Closure – orodje za izdelavo aplikacij z JavaScript

• Google Web Toolkit

• AJAX Libraries API

Smo kaj spustili ? Napišiti nam to v komentarje in z veseljem bomo dodali na seznam!

Ob koncu lanskega leta je Matt Cutts, ki v Googlu skrbi za kvalitetno iskanje ter je specialist za optimizacijo spletnih strani namignil, da lahko hitrost nalaganja spletnih strani kar hitro postane velik dejavnik po katerem bo Google razvrščal rezultate iskanje. Veliko mojstrov na področju iskalnega marketinga ter internet mojstrov je bilo zaskrbljenih ter hkrati pripravljenih na nakup karseda hitrih strežnikov, da bi se hitrost nalaganja spletne strani zmanjšala. Mnogo k temu pripomore tudi optimizacije kode ter odstranjevanje nepotrebnih dejavnikov oziroma elementov spletnih strani. Kljub dejstvu, da Google nikoli ni direktno izjavil da bo hitrost nalaganja spletnih strani postala vse bolj pomemben dejavnik za razvrstitev spletnih strani je mnogo lastnikov spletnih strani kar hitro pričelo z optimiziranjem spletnih strani za kar hitro nalaganje vsebin. Ravno zaradi tega se je Matt Cutts odločil, da javno in direktno odgovori na vprašanje uporabnika, ki ga je zelo skrbelo kakšn vpliv dejansko ima hitrost nalaganja spletne strani na samo razvrstitev rezultatov iskanja.

Vprašanje, ki ga je zastavil uporabnik:

Ker se veliko govori o posledicah hitrosti nalaganja spletne strani me zanima, če Google še vedno največ vplivnosti za rangiranje daje relevantnosti kot tudi ustreznosti spletnega mesta? Ali je hitrost nalaganja spletne strani postala še bolj pomemben faktor za razvrstitev rezultatov iskanja?

Preprost in hkrati neposreden Cuttsov odgovor je bil:

„Ne. Relevantnost oziroma ustreznost je še vedno najbolj pomemben dejavnik pri razvrstitvi rezultatov iskanja. Za primer vzemimo dve popolnoma enaki spletni strani, ki imajo enako optimizacijo, število backlinkov in enako vsebino le ena se hitreje naloži, potem je to lahko faktor ki pripomore k boljši razvrstitvi v samem iskalniku Google. Vendar obstaja več kot 200 faktorjev, ki vplivajo na uvrstitev spletnega mesta na najvišja mesta vendar relevantnost oziroma ustreznost ostaja najpomembnejša. To se ne bo nikoli spremenilo saj le relevantnost daje najbolj ustrezne in dobre rezultate za uporabnike, kar je še vedno in bo še naprej prioriteta za Google.“

Vendar pa hkrati Cutts ni popolnoma zavrnil zamisli, da bi hitrost lahko postala bolj pomemben faktor, saj je to dobro tudi za uporabnike oziroma obiskovalce spletnih strani in s tem je dobro tudi za iskalnike.

Kaj menite lahko hitrost nalaganja spletnih strani postane vse bolj pomemben faktor za razvrstitev ?

Podatek kdo obišče vašo spletno stran je zelo pomembno pri uspešnosti vaše Adwords kampanje. V tem članku se bomo osredotočili na mobilne naprave in vam pokazali kako uporabljati Google Analytics podatke ter s tem analizirajte ter optimizirajte svoje oglaševalske kampanje na sistemu Google Adwords.

Kdo pride na vašo spletno stran?

Vse več uporabnikov spleta redno dostopa do spletnih strani s pomočjo mobilnih telefonov, ki imajo vgrajene brskalnike kot so Opera in podobni. Splošno je znano, da uporabniki ki dostopajo preko mobilnih telefonov iščejo hitre informacije in hitreje sprejmejo odločitev za nakup oziroma ogled vaše spletne strani zato je toliko bolj pomembna vsebina vaše oglasa na prvi strani google iskalnika.

Ali veste koliko obiskovalcev pride na vašo spletno stran preko mobilnih naprav ?

Na Google Analytics je sedaj moč videti tudi koliko obiskovalcev vaše spletne strani pride s pomočjo mobilnih naprav. V primeru da vaša spletna stran dobi veliko obiskovalcev preko mobilnih naprav je pametno omogočiti, da se vaša Adwords kampanja prikazuje tudi tistim, ki iščejo po googlu preko mobitelov. Predvsem se vsakodnevno veča obisk spleta z mobilnim aparatom iPhone ter BlackBerry.

Google Analytics vam pomaga, da vidite na katere ključne besede so obiskovalci prišli na vašo spletno stran iz mobilnih naprav. S tem podatkom lahko izkoristite in ustanovite novo Adwords kampanjo, ki bo namenjena samo uporabnikom, ki dostopajo do spleta s pomočjo mobilnih naprav. Povečala se bo učinkovitost in uspešnost vaših prodaj, saj kot je že bilo rečeno so mobilni uporabniki nagnjeni k hitrejši odločitvi za nakup. Orodje Google Analytics vam resnično nudi celotno podporo za analiziranje obiskovalcev, ki so prišli preko mobilnih naprav kot tudi preko namiznih računalnikov.

Upamo, da so ti nasveti so uporabni ter boste že kmalu pričeli z mobilno google adwords kampanjo. Če še nimate Google Analytics, obiščite http://www.google.com/analytics

Super Bowl velja za najbolj gledan športni dogodek na svetu. Sam dogodek se zgodi ob koncu januarja ko se zgodi veliki finale, kjer se srečata zmagovalca obeh konferenc ameriškega nogometa. Za same oglaševalce je seveda velik uspeh oziroma prestiž, če se reklama podjetja pojavi v TV reklami med samim prenosom Super Bowl-a. Temu primerne so tudi cene TV oglasa med prenosom Super Bowl dogodka, dosežejo tudi več kot 2,5 miljonov ameriških dolarjev za 30 sekundni tv oglas.

Google je naredil zanimiv korak saj ni običajno, da bi se samo podjetje Google oglaševalo v drugih medijih kot na samem internetu. V letošnjem Superbowl dogodku je presenetil in z zanimivim tv oglasom navdušil množico oglaševalskih strokovnjakov. Sam oglas se imenuje pariška ljubezen oziroma originalno „Parisian Love“. Samo reklamo si lahko ogledate spodaj:

Torej zanimiv premik Googla, da je oglaševal tudi na drugem mediju, saj je njihova osnovna filozofija oglaševanja bila predvsem unikatnost in učinkovitost svojih izdelkov oziroma storitev na samem internetu. Torej nekakšno samo trženje, kar je bilo tudi potrjeno iz strani enega izmed vodilnih mož na Googlu gospoda Eric Schmidt-a, ki je šest mesecev nazaj komentiral Bingove TV oglase.

Njegova originalna izjava: „You don’t just buy it with ads. You earn it, and you earn it customer by customer, search by search , answer by answer. And we believe that today we beat our competitors because we’re so focused on comprehensiveness, speed, freshness and having the depth that people really care about.“

Sama poteza Googla je torej presenetila vse analitike, ki niso napovedovali takšnega odziva Googla na TV oglase iskalnika Bing, ki je last podjetja Microsoft. Nekateri med njimi mislijo, da je s tem TV oglasom Google želel nekoliko povečati pritisk na Bing, spet drugi mislijo da se Google počasi premika na tv oglaševanje. Obstaja mnogo teorij oziroma pričakovanj, kaj natančno se bo zgodilo pa vedo le nekateri v samem podjetju Google.

Kaj si mislite o samem oglasu ? Je Google presenetil s takšno reklamo ali ne ? Pustite vaša mnenja spodaj, kjer lahko komentirate sam tv oglas.

Vaša spletna stran je predstavitev vaše ponudbe potencialnim kupcem neposredno ko kliknejo na vaš oglas na prvi strani googla, kjer se lahko pojavljate če uporabljate oziroma kupite google oglaševanje. Visoka kakovost vaše spletne strani pripomore k izboljšanju položaja vašega oglasa kot tudi k boljši oziroma učinkovitejši prodaji. Optimizacija ciljne spletne strani je eden izmed glavnih dejavnikov pri optimiziranju in izboljšavi vaše Google Adwords kampanje.

Poleg same ocene kakovosti torej Googlov Quality score, Google dodeli oceno kakovosti tudi za vsako ciljno spletno stran, ki se pojavi v vaših oglasih. Zato je resnično velikega pomena, da optimizirate in izboljšate vašo spletno stran. Več o sami oceni kakovosti si preberite v našem članku Googlov Quality Score oziroma ocena kakovosti

Kaj vas loči od visoke kakovostne ciljne strani ?

Google velikokrat pojasnuje kaj bi lahko povzročilo nizko oceno kakovosti vaše ciljne spletne strani vendar nikoli ne pove direktno in točno kakšni faktorji vplivajo na to. Ponudi le smernice za ustvarjanje visoko kakovostne spletne strani.

Ena izmed njih je čas nalaganja vaše spletne strani, zato se le potrudite in izberite prave strežnike na katerih boste gostovali vašo spletno stran. Poleg samega gostovanja pa naj bi vplivalo na oceno kakovosti vaše spletne strani tudi sama oblika oziroma vsebina ter postavitev na sami spletni strani.

Spletna stran, ki je optimizirana za Google Adwords kampanjo naj bi vsebovala:

• Poziv k nakupu vaših izdelkov oziroma storitev torej tako imenovani „Call to Action“

• Ustrezna navigacija

• Pomembne informacije o vaših produktih oziroma storitvah na vidnem mestu na vaši spletni strani

• Ključne besede v vaših oglasih naj bi se večkrat pojavljale na vaši spletni strani

• Kratek in hkrati viden kontaktni obrazec

• Malo slik ter le „strokovne“ slike

• Brez nepotrebnih elementov, ki le bremenijo vaše bodoče kupce

Kako ugotoviti slabo optimizirano spletno stran ?

Najprej preverite, če vaša spletna stran vsebuje vse zgoraj naštete elemente. Če uporabljate Google Analytics skrbno preverite kakšen „bounce rate“ ima vaša spletna stran. Visok Bounce rate pomeni slabo konverzijo in posledično neuspešnost vaše Google Adwords kampanje.

Ocena google kakovosti oziroma angleško imenovano Google Quality Score zmede veliko novih kot tudi že starih uporabnikov ppc oglaševanje – oglaševanja na iskalniku Google.

Google ocena kakovosti kasneje imenovan Google Quality Score je dejansko ocena relavantnosti vašega oglasa z vašo ključno besedo. Google uporablja Quality Score, da dejansko ugotovi kakšen oglas je najbolj primeren za ciljno publiko in hkrati najbolj primeren za „googlovo finančno stanje“. Višji kot je Quality Score, višje se prikazuje oglas na prvi strani iskalnika google. Torej se res splača potruditi in imeti visok Quality Score.

Mnogo začetnikov meni, da imajo najvišji ponudniki tudi najvišji Quality Score in se s tem pojavljajo višje na prvi strani google iskalnika vendar temu ni tako, saj google določa oceno kakovosti tudi z številom dnevnih klikov oglasa ter seveda višine ponudbe za določen klik na izbrano ključno besedo. S tem določanjem kakovosti uporabniki dejansko vidijo prvo najprej najbolj relavantne oglase pa tudi google zasluži največ.

Kaj pa vpliva na Quality Score?

Google pri določanju uporablja naslednje faktorje

• Razmerje med prikazi in kliki za vsak oglas posebej, torej na kratko – CTR (Click Through Rate)

• Razmerje med prikazi in kliki na celotnem Adwords računu

• Kakovost vaše spletne strani

• Ustreznost ključnih besed v oglasu glede na skupino oglasov (Ad-Group)

• Usreznost ključnih besed v oglasih glede na iskalno poizvedbo

• Drugi dejavniki ustreznosti

Največ vpliva naj bi imelo razmerje med prikazi in kliki torej CTR v daljšem časovnem obdobju. Višina razmerja med prikazi in kliki je lahko zelo odvisno od privlačnosti samega oglasa oziroma od kakovosti oglasa. Za dobro razmerje med prikazi in kliki je potrebno veliko izkušenj na področju PPC marketinga. Poleg CTR-ja pa je pomembna tudi višina vaše ponudbe za posamezno ključno besedo. Ponudba naj bi bila v višini povprečnih ponudnikov, torej ne previsoka kot pa tudi ne prenizka.

Obstajajo seveda tudi drugi dejavniki, ki sicer nimajo velikega vpliva na sam Quality Score vendar kaj točno in največ vpliva na sam Quality Score pa vedo le Google sam, tako da je potrebno ogromno testiranja in znanja, da se doseže najboljši rezultat.

Kje pogledam oceno kakovosti oziroma Quality Score ?

• Prijavite se v svoj račun AdWords na strani http://adwords.google.com

• Izberite ustrezno akcijo in skupino oglasov

• Kliknite zavihek Keywords

• Kliknite Customize columns v okviru “Filter And Views”

• Kliknite prikaži Quality Score in vaša ocena kakovosti naj bi se pokazala v številu od 1 do 10

Če imate kakšne težave pri prikazovanju ocene kakovosti torej Quality Score nas lahko povprašate v komentarjih.

Marketing lahko spada tako v umetnost kot tudi v znanost, marsikdaj pa je to le del intuicije. Tradicionalne tržne raziskave včasih dajejo rezultate, ki so pogosto zavajujoči ali pa napačno izvajani in velikokrat je to ključnega vzroka, da vaša marketinška kampanja ni uspešna. Zato le večkrat preverite kakšnega oglaševanja se boste lotili oziroma ga kupili.

Vsak lastnik podjetja nenehno lovi priložnosti za trženje, ki bo briljantno oziroma nadpovprečno uspešno in mnogokrat je problem ravno v tem, da preveč lovijo kot pa da bi kaj storili. Posvetujte se z strokovnjaki na področju marketinga in testirajte različna oglaševanja saj boste le tako odkrili tisto pravo, ki bo delovalo za vaše podjetje. Celo najmanjše podjetje se lahko z uspešno izvedenim oglaševanje oziroma marketingom povzpne v sam vrh svoje branže.

Tukaj smo za Vas našteli pametna orodja za testiranja oglaševanja oziroma marketinga vašega podjetja.

Google AdWords

Testiranje oglaševanja Google Adwords je ugodno in hkrati tudi zelo zahtevno, če niste vešči osnovnega marketinga. Google Adwords je priljubljen sistem oglaševanja v tujini kot tudi pri nas. Vse več slovenskih podjetij se odloči za tak načina oglaševanja na spletu. Več o samem sistemu si lahko preberete v prispevku Kaj je Google AdWords in zakaj je učinkovit?.

Testiranje je enostavno saj lahko v parih urah za manj kot 50€ ugotovite ali je vaš produkt zanimiv za oglaševanje na googlu oziroma na spletu. Več o samem testiranju bomo napisali prihodnjič za sedaj pa si preberite članek na našem blogu o tem kako lahko brezplačno stestirate in hkrati odkrijete Google Adwords. Več o tem na Brezplačno odkrijte Google AdWords

Google Website Optimizer

Google vam poleg odličnega Google Adwords sistema oglaševanja ponuja tudi brezplačno orodje, ki Vam omogoča, da stestirajte elemente spletne strani. S tem testiranjem elementov lahko preprosto ugotovite kam na vašo spletno stran postaviti gumb za nakup vaših storitev ali na kakšno mesto postaviti sliko oziroma opis vaše storitve ali produkta. Orodje je zelo uporabno in ponuja mnogo funkcij, ki vam bodo olajšale dileme pri marketingu. Več o samem testiranju in o uporabi Googlovega brezplačnega orodja pa prihodnjič, ko bomo samo stvar tudi malo bolj opisali ter vam pomagali pri sami sestavi kvalitetne spletne strani.

]]> http://adwords-google-oglasevanje.com/testirajte-moznosti-oglasevanja-vasih-storitev-ali-produktov/feed 0