Google Oglaševanje

Ocena google kakovosti oziroma angleško imenovano Google Quality Score zmede veliko novih kot tudi že starih uporabnikov ppc oglaševanje – oglaševanja na iskalniku Google.

Google ocena kakovosti kasneje imenovan Google Quality Score je dejansko ocena relavantnosti vašega oglasa z vašo ključno besedo. Google uporablja Quality Score, da dejansko ugotovi kakšen oglas je najbolj primeren za ciljno publiko in hkrati najbolj primeren za „googlovo finančno stanje“. Višji kot je Quality Score, višje se prikazuje oglas na prvi strani iskalnika google. Torej se res splača potruditi in imeti visok Quality Score.

Mnogo začetnikov meni, da imajo najvišji ponudniki tudi najvišji Quality Score in se s tem pojavljajo višje na prvi strani google iskalnika vendar temu ni tako, saj google določa oceno kakovosti tudi z številom dnevnih klikov oglasa ter seveda višine ponudbe za določen klik na izbrano ključno besedo. S tem določanjem kakovosti uporabniki dejansko vidijo prvo najprej najbolj relavantne oglase pa tudi google zasluži največ.

Kaj pa vpliva na Quality Score?

Google pri določanju uporablja naslednje faktorje

• Razmerje med prikazi in kliki za vsak oglas posebej, torej na kratko – CTR (Click Through Rate)

• Razmerje med prikazi in kliki na celotnem Adwords računu

• Kakovost vaše spletne strani

• Ustreznost ključnih besed v oglasu glede na skupino oglasov (Ad-Group)

• Usreznost ključnih besed v oglasih glede na iskalno poizvedbo

• Drugi dejavniki ustreznosti

Največ vpliva naj bi imelo razmerje med prikazi in kliki torej CTR v daljšem časovnem obdobju. Višina razmerja med prikazi in kliki je lahko zelo odvisno od privlačnosti samega oglasa oziroma od kakovosti oglasa. Za dobro razmerje med prikazi in kliki je potrebno veliko izkušenj na področju PPC marketinga. Poleg CTR-ja pa je pomembna tudi višina vaše ponudbe za posamezno ključno besedo. Ponudba naj bi bila v višini povprečnih ponudnikov, torej ne previsoka kot pa tudi ne prenizka.

Obstajajo seveda tudi drugi dejavniki, ki sicer nimajo velikega vpliva na sam Quality Score vendar kaj točno in največ vpliva na sam Quality Score pa vedo le Google sam, tako da je potrebno ogromno testiranja in znanja, da se doseže najboljši rezultat.

Kje pogledam oceno kakovosti oziroma Quality Score ?

• Prijavite se v svoj račun AdWords na strani http://adwords.google.com

• Izberite ustrezno akcijo in skupino oglasov

• Kliknite zavihek Keywords

• Kliknite Customize columns v okviru “Filter And Views”

• Kliknite prikaži Quality Score in vaša ocena kakovosti naj bi se pokazala v številu od 1 do 10

Če imate kakšne težave pri prikazovanju ocene kakovosti torej Quality Score nas lahko povprašate v komentarjih.